立邦的三大短板凸显木桶效应是嘛
发布时间:2021-07-12 20:20:57
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来源:绿板厂家
立邦的三大短板凸显木桶效应
立邦的三大短板凸显木桶效应
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短板一:品牌知名度与美誉度不相匹配
有数据表明,从1要先把管子接上再加油995年开始,立邦年均在广告上投入2500万美元。巨大的广告投入使立邦成为普通大众心目中的知名涂料品牌,在中国某些城市,立邦漆甚至成为装饰用乳胶漆的代名词,知名度由此可见一斑。然而,从2004年至2005年,相继发生两件事,使立邦品牌毁誉参半。
短板二:产品雷同,技术含量不高,企业后续发展乏力
立邦公司在其站声称:自进入中国以来延伸率小,在上海、廊坊、广东三地工厂分别组建了强大的专业科研队伍。技术人员占职工总数的15%,其中博士、硕士占40%以上,形成了从事高新技术产品研发的人才优势,每年的科研经费占销售额的7%。如果以上情况属实的话,那么看看立邦投入到市场上的涂料产品,就不免令人生疑。
短板三:频繁促销套牢中小经销商,二、三级市场推广受阻
有业内人士指出:频繁的产品促销,对二、三级市场中小型经销商扶持力度不够,是导致经销商放弃立邦的最大原因。
本文摘自《中国涂料博客》之《怪才博客》
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