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分析网络游戏渠道面临变革

发布时间:2020-02-03 03:56:30 阅读: 来源:绿板厂家

上周在美国上市的中国网游概念股主要呈现涨跌互现,冲高回落的格局。九城因为公布了今年第二季财报和开始全面调整渠道策略,成为了上周中国网游概念股中的亮点。九城调整渠道策略也是网络游戏领域内通行的“全国总代理加分销”渠道政策的首次松动。网络游戏渠道面临变革。

业绩浪有望助推网游板块

上周,美国纳斯达克指数总体呈现震荡冲高的走势,而中国网游概念股则与其相反,涨跌互现,大多呈冲高回落走势。九城因为上周公布了今年第二季度财报成了上周中国网游概念股中的亮点。

九城上周二公布了2008财年第二季财报,根据财报显示,由于游戏业务营收强劲增长,第二财季,九城的净利润为人民币1.159亿元,比上一季度增长29%,同比增长129%,每股收益为人民币4.19元,这一业绩好于去年同期。九城第二季度营收为人民币4.551亿元,比上一季度增长4%,同比增长69%。在随后的盘后交易中,九城上涨1.15美元,涨至25.50美元,涨幅为4.72%。

在美国上市的中国概念股近段时间将会陆续公布今年二季度财报。从目前已公布的六家公司的情况来看,业绩都基本超过了预期,而且公布财报后,股价都有不同程度的上扬。随着在美国上市的中国网游公司今年二季度财报的陆续公布,业绩浪有望助推网游板块。

网游渠道面临变革

上周除了财报数据抢眼外,九城还证实将展开一轮全新的渠道战略调,将原有的“总代加分销”方式,更改为“区代模式”,以获得在渠道销售上更主动积极的地位,强势出击。分析人士认为,第九城市之所以弃“总代”而选择“区域代理”,是由于渠道销售能力在日益激烈的网游市场竞争中显得越来越重要。

从目前情况看,各家网游运营商的渠道策略与银行卡、手机卡等多方式收费已经成为必不可少的收费组合策略,纯渠道的空间不断地被分割。在这个阶段,收费模式完成了从时间收费到道具收费的转变。玩家购买方式也从实物卡逐渐向虚拟支付方式转移,更加注重游戏厂商的服务。因地制宜的渠道推广策划已经成为提升销售业绩的关键所在。

网游行业已经发展到一个瓶颈期,此次九城开始渠道策略的调整实际上预示着网游产业变局的逼近。

扁平化、社区化将成为趋势

在前段时间举办的第六届ChinaJoy上,渠道问题也是与会者关注的重点。扁平化,社区化将成为网游渠道未来的趋势。

此次,九城渠道的战略调整,几乎完全放弃了原有的“总代加分销”的方式,而采用了扁平化、因地制宜、加强区域渠道销售能力的“区代模式”。这种扁平化的渠道模式更贴近市场,能够针对不同的市场,做出不同反应。同时,通过选择新的合作伙伴,也有助于优胜劣汰,有效调动了整个渠道的合作积极性。

除此之外,社区化也是一种趋势。在ChinaJoy高峰论坛上千橡集团陈一舟表示,千橡互动最近推出的游戏只是一个探索,千橡的口号是“社区扩展游戏”,“游戏带动社区成长”,游戏社区化的趋势让千橡进军网游。无独有偶,前不久,巨人史玉柱高调入主,也是出于同样一个目的,那就是社区和网游的融合,在未来将成为网游的一种大趋势。

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