凡客乐淘撇清裁员传闻不赚钱困局难解

在8·15电商大战中，电商江湖烽烟四起，一片狼藉，口水战价格战此起彼伏，各大综合电商为了争夺江湖打得你死我活，但是作为同为“江湖中人”的垂直电商，却显得异常低调，一派风高云淡与世无争的姿态，垂直电商在价格大战中是否可以置身事外?价格战硝烟是否会蔓延至垂直电商?

不打价格战因忙着“调整”?

8·15电商大战虽然空前激烈，让利幅度也是一家比一家大，但是在这些价格战的“参战者”却并没有因为价格战所带来的一时损失而减缓了公司的发展，相反的是随着价格战的高调开打，包括京东商城、苏宁易购和易迅网等的电商，都纷纷宣称将继续加大投入，准备将更大的资源来加强竞争力。

嚷着“开战导致亏损”的综合电商日子过得越来越红火，但“低调卖货赚钱”的垂直电商却遭遇了发展的门槛。近日有媒体报道，据达芙妮内部员工爆料，达芙妮在上海总部裁员近300名，电商部门3位主管被裁。对此，达芙妮方面回应称只是公司岗位调整，否认遗弃电商业务，表示由于电商业务表现没有符合预期，公司才会对部门进行调整。

与达芙妮公开承认“岗位调整”相比，同样深受裁员传闻的凡客诚品和乐淘网等垂直电商对“裁员”一事则并不认同，凡客方面表示，“我们并没有进行裁员”，而只是一直在进行去年7月以来的组织架构调整。

有业内人士表示，垂直电商虽然单品毛利率比综合电商更高，但是在经营成本上由于缺乏规模效应，实际经营压力一点不小，垂直电商是玩不起“价格战”。

“不赚钱”困局难解

“凡客不会被迫参与这样惨烈的价格竞争，我们不仅仅是电商，我们有自己的产品、自己的品牌，我们是品牌公司。”凡客公关部在接受南方日报记者采访时，认为凡客不参与电商价格战是因为“品牌”所提供的支撑。“我们正在充分挖掘凡客用户的需求。凡客作为一个自由品牌的B2C企业，对自己品牌溢价的能力有很大的信心，所以凡客是不会卷入到价格战当中去的。”

而对于垂直电商的商业模式，乐淘网CEO毕胜甚至认为“垂直购销类的B2C平台是个骗局”，“我拿互联网广告一向比别人低，但成本一直高居不下，而不做市场投入就没法让人知道自己，这是个死循环。”

“垂直电商比综合性电商需要更快地解决‘不赚钱’的困局。”互联网分析师杨群在接受南方日报记者采访时表示，“综合性电商由于品类多，企业规模大，具有一定的资本运转优势，而且综合性电商拥有流量的优势，在赚钱的问题上可以先‘缓一缓’，集中精力把规模做上去。但是垂直电商则不同，由于更为‘垂直’，不能尽快‘赚钱’的话则很快会对经营造成压力。”

“利用特殊节日试水新品类与‘拉卡拉’合作，推崇快时尚生活方式，另外走授权方式，通过加强产品质量、服务来提高溢价能力。”凡客方面表示，多元化的合作将会是凡客未来发展的一个方向，而优购网上鞋城最近更是与屈臣氏进行跨领域品牌合作，用户购买“屈臣氏蒸馏水”后可通过短信、网络登记等形式获得优购网上鞋城20元现金抵用券，探索O2O的商业模式。业内人士指出，通过跨行业的合作，垂直电商可以用更低的成本获得更高的曝光率和流量，能够给“赚钱”带来直接的帮助。

南方日报记者 叶丹

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