分析移动营销蓄势待发

全球各地，不断增长的移动互联网被视为是未来。照这样推断，营销者对这个新兴渠道趋之若鹜应该是非常正常，但2012年4月由研究机构的调研结果显示，恰恰相反，55%的受访者没有使用移动营销渠道。

尽管他们没有使用，但看来他们都有计划。43%打算在来年整合移动营销在他们的营销盘子中，32%称他们打算在1年内计划或开展他们的移动营销活动，只有25%没有任何移动营销计划。

在这些已经使用了移动营销的高管中，针对移动设备优化网站最高，70%的受访者使用了这个营销技术;然后是移动APP，为55%;有趣的是49%的人使用QR码，尽管很多用户对QR码关注度和使用度都不高，但二维码提供的引导用户到移动渠道的优点让商家兴奋。

尽管这些移动营销活动不少，但是移动营销仍然在广告主的预算中只占很少的一块。几乎1/4的受访者称移动预算在他们的营销中占不到1%，1/5 的人称他占到2%到3%。6%的受访者成占到11%或以上。

移动营销预算所占份额是如此之小，但看来来年移动营销的预算比重会逐渐增加。调研发现55%的受访者在过去一年增加了他们的移动营销预算，70%的人打算在来年增加预算。只有1%的受访者打算在未来12个月缩减支出。eMarketer预计2012年美国移动营销市场规模将达到26亿美元，包括移动展示广告，搜索和短信广告形式。

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