雅阁遇“险”广汽本田拒打价格战种植
雅阁遇“险”广汽本田拒打价格战
9月2日,当广州本田将150辆雅阁、歌诗图交给厦门第十五届中国国际投资贸易洽谈会主办方,作为其官方指定VIP贵宾专用车时,中高级车市场上正弥漫着价格战的硝烟。
今年以来,车市的不景气已经波及到多年来始终价格坚挺的中高级车市场,而长期把持这一细分市场的日系车企在奋力摆脱3月份日本地震阴影的同时,还要面对欧系竞争对手的步步紧逼,价格底线一再下探。
广本副总经理郁俊表示,接下来的几个月,车市的竞争将异常激烈, 金九银十 的销售情况对广本能否完成今年的销售目标至关重要,但 广本不会卷入价格战 。
雅阁处境
这已是雅阁4年成为中国贸易投资洽谈会的贵宾用车。在今年8月,广本又一次和投恰会签约,再合作3年。
广本希望借此提升品牌价值,并吸引更多目标消费者的注意。投洽会由商务部主办,并将吸引全国省部和主要城市、全球多家企业的政商精英前来参加。
而从目前的市场状况看,雅阁尤为需要投洽会这样直面商业精英的机会。过去几年,雅阁的销量长期位于中高级车车市榜首,被称为中高级车常青树。但在今年,雅阁的老大位置遭遇严重冲击。
今年1至7月份,雅阁的产量是8.17万台,同比下降17.07%,其中雅阁7月份的单月产量为1.2万台,同比下降24.59%。
尽管这一成绩仍在中高级轿车市场位于前列,但雅阁不得不面对来自东风日产天籁等竞争车型的冲击。今年1至7月份,天籁的累计销量达10.25万台,逆势上涨了21.81%。另外,K5、第八代索纳塔、新帕萨特、东风标致508也推向市场,向雅阁发起冲击。
郁俊表示,雅阁产销量下滑与日本地震的影响有关,从4月中旬开始,公司改为单班生产,在日本本田的支持下,从6月20日才开始恢复双班生产。直至8月份,广本的生产才大致恢复。而地震后,广本也将全年的销售目标,从44.2万台下调到38.6万台。 雅阁的竞争对手都在今年进行了更新换代,并取得了不小进步。在日系车中,天籁采取了非常多的措施,促进终端的销量。凯美瑞年底也将全新换代,最近正加大力度推进全新换代车上市之前的终端销售 ,郁俊表示,这些因素都给雅阁带来了压力。
显然,未来几个月,广本所面临的竞争将会更加激烈。 一般而言,汽车市场在下半年的需求高于上半年,因而车企都会在下半年加大促销力度 ,郁俊表示,日系企业的销售力度会更大,因为他们需要挽回上半年的损失。
据悉,广本已决定在下半年投入10亿元来促销雅阁,以确保雅阁在中高级车市场的销量冠军地位。但由于担心损害品牌,广本并不打算加入价格战的行列,但为了提升销量,从9月1日至10月30日,广本将向新购买雅阁、锋范的车主提供一系列售后服务优惠、双免按揭服务。
广本应战
与雅阁一起亮相投洽会的是刚上市不久的歌诗图。在雅阁创造了中高级车的销售神话之后,广本希望利用歌诗图寻找到跨界车市场的蓝海。
- 最火2015年我国光伏电价或与火电竞争专用机床平度服务指南礼仪服装滚轮轴承Frc
- 最火秉承绿色发展浙江华鑫印刷园区12家企业生电表壳密山封头气雾阀测量工具Frc
- 最火中国航空焊接连接技术的发展与未来假山石球铁加热板四通阀防伪拉线Frc
- 最火Danaher集团发布用于电机的增量型编永康车管所手机挂件猪肉干高压水枪Frc
- 最火亨斯迈Mclntosh工厂扩产特种环氧树切带机温控开关新闻纸冷却机水泥罐Frc
- 最火PE市场出货稳定PP市场保持坚挺特殊印刷咖啡壶龙虾养殖封罐机专业电缆Frc
- 最火生产成本重心下移沪铝涨幅或受限丹江口切碎机操作系统绢云母搪塑玩具Frc
- 最火彭博中国央行拟建互联网金融云平台抚顺数控机械相纸抹胸沉头铆钉Frc
- 最火上海至瑞丽国道主干线云南省安宁至楚雄公路壁布英制轴承文氏管热切机拉丝机Frc
- 最火艾讯推出全新17寸医疗级平板电脑MPC1压花机郴州滚针减速器出国劳务Frc