奚梦瑶摔一跤成为热点重要是真的能帮维秘带货

壹

维密内衣没那么好卖了，但是维密秀却在昨晚的朋友圈里刷了屏，很大程度上是因为奚梦瑶的那一摔。

在表演环节中，身披玉兰枝桠的奚梦瑶不慎出现意外，跌倒在台上。不过，有过众多T台经验的她当然是立刻站了起来，依旧笑容甜美地完成了走秀。

此前，奚梦瑶曾在一次节目访谈中谈及自己的走经历时表示，自己在维密台上没有摔倒过，如果摔了可能会退休。

所以有很多人在表示对奚梦瑶心疼的同时，担心这一摔会不会影响她的模特生涯?不过这种担心好像是多余的。对于品牌方来说，这也许并不是一件坏事。

相反，奚梦瑶的这一跤，可以说，使得原本只不过是近3000人的狂欢，顷刻间成为了一个全民话题，让无数人在这场隔空的盛会中发现了令人兴奋的 “谈资”，不信你去看看现在的微博热搜榜。而近日头条上关于这一摔的现场视频刚发布不多久，流浪量就超过了十几万。

有网友评价：#奚梦瑶摔跤#意外三部曲(立flag，摔跤后微笑站起，微博道歉)。其他#2017维多利亚的秘密大秀#的内容都仅供欣赏，都算不上必须谈资……这个“金跟头”却高效激发起泛大众的围观、笑谈、心疼……这个点正在跨界破壁传播。坐等数据，本次大秀最G点。

而且，维密秀是采用录播的形式，也就是说11月28日那天官网上放出的最终成品是可控的，如果不想要的话，这段摔跤的片段可以删去。

维密秀今年移驾上海，最重要的原因不过是品牌为了进一步“讨好”中国市场。不过这场史上最贵的维密秀，可能到成了黄牛们的一桩大生意。

早年《泰晤士报》曾报道，“维秘秀从2014年起对业外人士开放，一张门票价格约为10.2万人民币，就加上After Party大概是12.2万元。

而在今年，据说，15万左右的秀票很快售罄，最高的黄牛价格达到30万。呵呵，真的会有人买黄牛票?官方后来也澄清了这次的秀票是实名邀请制，不对外销售。

王思聪也是一如既往地发挥了他万年黑的本事。

贰

既然维密秀那么火，可能你要问，是谁创造了维密大秀?背后就是维密的老板：莱斯利·卫克斯奈。

卫克斯奈的公司叫做L?Brands，旗下品牌包括：内衣品牌维多利亚的秘密、A&F(2007年的时候被出售)、香氛和家居产品品牌Bath&Body Works，等等。

卫克斯奈是在1982年买下维多利亚的秘密这个品牌的。

他细心地发现，即便是平常打扮非常保守的女性，也会情不自禁地喜欢性感、女性化的内衣。

而在一个暗黑、华丽的背景下，公主般的、私密的内衣能被衬托得更加性感，更具有魅惑性，这就是卫克斯奈将维密店铺设计为暗黑、复古风格的原因。

公司从1969年上市，到2015年，这46年间，市值翻了无数倍。L Brands的整体年销售额超过100亿美元，经营面积达到2800万平方英尺，在60多个国家拥有超过5600家零售店铺;如果在L Brands上市的时候，你花了1000美元买他们家的股票，到2015年，1000美元能翻倍成6240万美元。

卫克斯奈凭借自身超强的好奇心和敏锐度、对零售行业的不断试验和探索、不断地收购兼并，让公司成长为美国最值钱的零售公司之一，为股东创造了成倍回报。

卫克斯奈为维密设定了性感的形象定位，而且还设计了一场时尚大秀，让高挑、性感的模特来展示内衣产品，最关键的一步，CBS电视台看准了内衣大秀会引来观众关注，就付给L Brands 100一百万美元，买下每年转播这台大秀的版权。

卫克斯奈这么解释这些创意背后的想法，“当我还是个小孩，听到别人把商店当作一座剧院来讨论，是的，商店就像是剧院，现在还是。零售是另一种形式的娱乐。”

维密大秀本身成为了一场风靡全球的娱乐盛事，每年，大概有50位身材无瑕疵的模特拿着总共高达5000万美元的酬劳，走这场大秀。

叁

此次维密秀之所以移师上海，背后的原因显然是其持续放缓的业绩，而中国这样一个巨大的市场，对其吸引力不言而喻。

截至2017年8月26日，维密母公司L Brands当月净销售额为8.42美元，同比下滑1%;同店销售同比下跌4%;其中主品牌维密当月同店销售下滑达13%。这已是维密连续8个月出现净销售额的下滑了，第一、二财季中，L Brands上述业绩指标也出现了下滑。

维密的业绩增长放缓趋势早已有迹可循，虽然维密内衣大秀已经几乎独立发展成为成功的全球IP，但是这一商业营销手段为品牌销售的支撑作用，已出现边际效应递减。

销量减少的背后是消费者对维密的关注度在下降。时尚秀作为维密的招牌，收视率在连年下滑。数据显示，2016年维密时尚秀的收视率创新低，其中18-49岁收视率为2.1，低于2015年的2.3。另外，2015年维密秀的收视率已经较2014年下降了32%。

昨晚的这场维密秀在热度上可能已经超过了很多人的预期，只是它能为维密这个品牌带去怎样实质性的改变呢，我们拭目以待

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