不能再拿驰名商标忽悠大众违禁将被处罚

不能再拿驰名商标忽悠大众 违禁将被处罚

随着十二届全国人大常委会第四次全体会议通过了关于修改《商标法》的决议，《商标法》再次受到大家的关注。这也是《商标法》自1982年制定以来第三次修改，新修订的《商标法》将于2014年5月1日起施行。这次《商标法》修订的大亮点在于可以申请“一标多类”，禁止“驰名商标”字样用于广告宣传，提高了法定赔偿上限，并加大了对商标代理机构的治理等。商标与消费者有特别密切的联系，通过确保消费者免于认知混淆和被欺骗，才谈得上《商标法》的其他一切价值目标。否则，商标专用权的保护将失去意义，商标法促进市场公平的有效竞争也无从谈起。可以说，消费者行为是商标法建立的基础，从本期开始，本报将邀请有关专家学者，对此次《商标法修正案》的几大亮点进行解读。　　出门逛街购物，小到日常生活用品，大到家电、汽车，现实生活中消费者已经习惯于通过商标识别商品，商标也正好充当了“信息指示器”的作用。但一直以来，满大街的驰名商标让消费者无所适从，驰名商标误导消费的问题争议不断。日前，全国人大常委会表决通过了关于修改《商标法》的决定，修改后的《商标法》明确规定，只有商标局、商评委及人民法院在具体案件审理过程中才能认定驰名商标。同时，禁止生产、经营者将驰名商标字样用于商品包装上和广告宣传等活动中。　　误读驰名商标　　中国社会科学院法学研究所研究员李顺德教授参加了此次《商标法修正案》的审读，他向记者表示，此次修法的主要目的之一是规范对驰名商标的保护。　　“建立驰名商标制度的初衷是为解决商标争议。现实中，一些企业把驰名商标当作推销产品的金字招牌，吸引消费者，这对其他企业不公平。对驰名商标的误读，不仅误导了消费者，损害了消费者的合法权益，还破坏了整个市场的公平竞争环境和政府部门的公信力。”李顺德说，驰名商标在国际公约里是指众所周知的商标和知名度比较高的商标，但在翻译成中文的时候，为了让它具有更好、更浓的吸引人的色彩，翻译成了驰名商标。在市场中逐渐被解读成这个商标比一般的商标高高在上，极其特殊，但驰名商标的制度本意不是这个意思。　　中国政法大学民商法学院教授冯晓青认为，关于驰名商标的修改是此次《商标法修正案》的一个重点。“我国在2001年的《商标法》修改中引进驰名商标的概念，现在出现了两个问题：一是在实践中，消费者、生产者、经营者对概念的理解问题；二是在企业追求利益最大化的驱使下，为了驰名商标不余遗力，重金予以奖励，把保护驰名商标的本意搅乱了。”冯晓青认为，驰名商标的乱象有损企业间的公平竞争，误导消费者选择其产品或者服务，对同类产品或者服务起不到保护作用，于消费者和经营者都不利。“所以，用法律进行规范很有必要”。　　并非荣誉称号　　记者了解到，此次《商标法修正案》规定：一是驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。二是在商标注册审查、商标争议处理、查处商标侵权案件以及商标民事、行政案件审理过程中，当事人主张驰名商标权利的，商标局、商标评审委员会和最高人民法院指定的人民法院，可以对商标驰名情况作出认定。三是明确禁止生产、经营者将驰名商标字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。　　李顺德介绍说，对驰名商标的保护，强调的是个案处理和被动认定的原则，只有当商标权利人和商标持有人出现权利纠纷时，才能通过商标局、商标评审委员会和最高人民法院指定的人民法院，对商标驰名情况作出认定。“简单来说，被动保护的意思是驰名商标并非荣誉称号，而仅仅是被侵权企业的一张盾牌；个案处理的意思则是这张盾牌，仅仅在面对这一次案件时有效，如一般的注册商标被抢注案件，受到侵害的商标作为驰名商标来认定才能够得到法律应有的保护，但是驰名商标的认定在本案有效，在本案之后不能把它当成一种荣誉、称号。纠纷解决了，驰名商标的认定也就没有意义了。”李顺德说。　　冯晓青表示，强调个案认定和被动保护的原则很有必要。“《商标法修正案》实施之后，显著的变化是驰名商标将被禁止用于广告。之前由于企业宣传和地方政府认识错误，导致大家觉得驰名商标的证书是一种重要的荣誉，拿驰名商标做大量广告宣传，误导消费者。现在规定驰名商标禁止用于商业活动，并规定将他人驰名商标、注册商标作为企业名称中的字号使用误导公众的属不正当竞争行为。应该说该条款正本清源，使这些年出现驰名商标的异化、背离保护宗旨和立法宗旨的问题得到解决。”冯晓青说。　　违禁将被处罚　　记者从国家工商总局商标局了解到，据统计，驰名商标制度确立前20年，商标局和商评委总共认定了不到300件驰名商标。但在此后10年间，驰名商标认定数量超过4000件。工商总局商标局负责人介绍说，驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。　　中华商标协会秘书长赵刚表示，消费者跟商标关系最为密切，主要是通过商标来选择商品和服务，并由此关注商标信息和广告。但是市场上，大量的驰名商标广告和假冒驰名商标对消费者的消费选择造成

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