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可口可乐业绩明显下滑新增10亿美元营销计划可口可乐饮料-【新闻】

发布时间:2021-05-28 12:15:19 阅读: 来源:绿板厂家

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Foodjx导读:日前,美国可口可乐公司发表声明称,为提高公司利润,决定将成本降低10亿美元。据报道,可口可乐公司2013年第四季度产品需求量不断下降,且利润与2012年同期相比下降了8.4%。为解决这一问题,该公司决定缩减10亿美元成本,采用 标准信息化技术 ,并再次向市场投资,以提高产品需求量。 去年四季度业绩明显下滑 据外媒报道,饮料业巨头可口可乐公司18日公布2013财年第四季度及全年财报。报告显示,受销售减少和业务重组等影响,可口可乐第四季度营收和利润均明显下滑。 财报显示,可口可乐2013年第四季度净收入为17.1亿美元(合每股38美分),比2012年同期的18.7亿美元下降8.6%;营业收入为110.4亿美元,同比下降3.6%,不及此前预期的113.1亿美元;2013年全年盈利约为86亿美元,比2012年的90亿美元下降4.4%。 全球市场销售增速放缓、尤其是美国等市场的销量减少是可口可乐第四季度业绩下滑的重要原因。据法新社报道,占可口可乐总营收近50%的北美地区销售在第四季度下降4.2%至52.7亿美元。此外,印度和中国等新兴市场的销售增长速度也有所放缓。总体而言,可口可乐第四季度全球销售额增长仅为1%。摩根士丹利称,这一增长幅度远低于此前预期的3%,大部分地区表现均不及预期。 可口可乐表示,疲弱的经济形势使得消费减少,从而导致全球营收下滑。由于碳酸饮料被批评热量过高,据美联社报道,近年来,受功能性饮料和水类饮品等其他饮料兴起影响,美国的碳酸饮料销量一直下滑。此外,业内专家认为,外界关于人工甜味剂的担忧是低糖碳酸饮料销售下滑的主因。 另一方面,汇率波动和出售巴西、菲律宾瓶装业务也在一定程度上影响了可口可乐的业绩。据路透社报道,扣除这两项因素影响,可口可乐2013年第四季度营收将上涨4%。可口可乐预计,汇率波动将继续拖累其2014年的营收下降7个百分点,其中2014年第一季度将重挫10个百分点。 降低10亿美元成本以提高利润 去年业绩的低迷很快反映到可口可乐的市场预算方面。彭博社援引可口可乐首席执行官穆泰康的话说,可口可乐将在供应、数据管理两方面降低成本,同时彻底检查其市场营销项目,以在2016年之前节约10亿美元。 可口可乐首席执行官穆泰康表示,公司今年将 重建增长动能 ,尽管全球经济仍存在不确定性,但促进行业发展的基本面长期不变,全球中产阶级的兴起、城市化的推进、个人消费支出的增长都将继续拉动饮料市场的需求。他还表示,只需要改进营销策略、产品创新和本地销售执行力,北美等地区的碳酸饮料销售仍有增长潜力。 据悉,可口可乐计划2014年将回购价值25亿至30亿美元的股票,低于2013年的35亿美元。此外,该公司还将增加广告费用投入以刺激销售,同时进一步削减成本,争取在2016年之前再节省10亿美元成本,这笔资金的大部分都将用于市场营销。 新兴市场销量增速快 从可口可乐各区域板块的表现来看,按照销量,去年全年增速最快的是欧亚大陆和非洲板块,增速为7%;亚太增长5%,拉美1%,北美板块不增不减,欧洲板块下降了1%。 显然,相比欧美等成熟市场,新兴市场增速超前。和君咨询合伙人闫强闫强告诉记者,从体量上来看,销售最多的应该还在欧美市场,但是增速不如新兴市场。 欧美市场受到经济低迷影响更大,且相对来讲是成熟市场,增速不会很快,而新兴市场尚在培养期,属于正在成长的市场,增速肯定快。 闫强说。 归属于亚太区的中国市场,是可口可乐的重点市场之一,也称为收入贡献增速较快的市场。财报显示,第四季度亚太市场总体增长4%,其中,印度市场增长8%,中国市场增长5%,成为增速最快的两个国家。 实际上,近年来,可口可乐一直在加大对中国市场的投入。去年下半年,可口可乐宣布其中国总投资达1.06亿美元(约合6.5亿元人民币)的第43家工厂建成投产,这还只是可口可乐2012年~2014年在华投资40亿美元计划的一部分。 之后有报道称,公司计划在2015年~2017年在中国再追加40亿元投资。公司方面没有确认,仅表示在中国市场有长久的投资计划。 中国市场人口多,且成长很快,预计应该有3~5倍的成长空间。 闫强表示。

(来源:中国食品机械设备网)

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