周杰伦NFT了，控评、耽改、选秀被禁了

新年重新出发

大家好，我是阿明，一周有娱又回来了。

新年新气象，开年第一周，既有新鲜玩意儿让大家瞠目结舌，也有之前已经流出的消息被进一步落实。祝愿新的一年，内娱能告别过去的沉疴，打开创新的脑洞。

周杰伦也玩NFT

周杰伦与刘畊宏合伙创办的潮牌PHANTACi在1月1日发售了NFT项目"幻象熊/PhantaBear"，杰伦和昆凌两人都在INS换上了幻象熊的头像。一时间，售价6200元一张的"图片"，40分钟里卖了1万个，营收6200万。

尽管周杰伦创立的杰威尔音乐有限公司在微博声明，周杰伦并未参与此商业行为的任何策划经营，也未取得任何收益。但作为品牌的股东，并且亲自换上了头像，在广大粉丝的眼中就已经约等于亲自背书了。

幻象熊这次疯狂的销量，有着明星背书带来的跟风效应。比如美国的篮球明星斯蒂芬·库里，花18万美元买了BAYC的NFT的头像，也是换成了自己的推特头像，随后该系列的NFT整体价格飙升。

但产品热销也和NFT的特性有关。首先，NFT的本意是非同质化代币，具有独一无二的属性，这意味着该产品在购买之后是用户专享。其次，艺术品本身就具有收藏价值，所以不能以实用价值的角度去衡量价格。

NFT的收藏价值目前还在市场探索期，需要更多作品来探索。同为代币的一种，前段时间马斯克一直在推销狗狗币，但当他在美国一档电视节目上表示"狗狗币是骗局"之后，狗狗币价格暴跌近40%。

将NFT视作投资产品，在其产业发展初期，仍有风险。但作为一项重要的技术突破，NFT也让虚拟物品的交易变得更加轻松，这也是它为什么被视作"元宇宙基础建设"的原因。

过去一年大家都在讨论元宇宙，但对文娱行业来说，其中很多概念都还相距甚远。NFT是文娱最接近的元宇宙分支，NFT的属性也天然和IP接近。所以可以看到许多电影、音乐IP，都在推出NFT产品。

互联网大厂也闻风而动。如今，腾讯、阿里、B站等公司都相继推出了NFT交易平台或产品。在政策层面，尽管对于虚拟货币炒作一向是命令禁止的，但若出于对数字藏品的产权保护，弱化金融属性，其前途还是相对明朗的。

没有"刷榜、刷量、控评"了

别再刷榜了，真的。

1月5日，网信办公布了《移动互联网应用程序信息服务管理规定（征求意见稿）》，当中提及了"不得通过机器或人工方式刷榜、刷量、控评，营造虚假流量"。

"替人代刷数据、刷评论"作为长期以来众所周知的网络灰色产业，此前屡屡传出被严打的消息，如今即将被明文禁止，意味着之后对相关产业和企业的打击更加有法可依。

这些灰色产业的诞生，与文娱行业的流量逻辑息息相关。当文娱行业中的各类商业决策过于依赖数据佐证时，数据造假自然就成为了火热的产业。影视剧选择卡司时，就会考虑演职人员的人气、美誉度、上一部作品的播出表现等等。

在毒眸此前，多次了解过相关产业的从业状况。在各类影视内容活跃的论坛社区，数据造假都明码标价。

从业者对数据造假供应商的采购，使得行业在各个产业链环节深陷"自己骗自己"的虚假繁荣当中，一旦传播效果不如人意就开始花钱刷数据，数据好了之后下一项投资受到虚假数据干扰传播效果再次不如人意。

阿明觉得，这最终是一个消费者主权的问题。数据造假产业被明令禁止，能修正"（伪）流量为王"的决策逻辑，逐渐显现出真实的民意反馈，使得市场进一步回归理性，也让更多消费者的需求被市场看到。

别了，"偶像养成类网综"和"耽改题材剧"

年初网友戏称2021年为"耽改101"，用以形容待播耽改剧数量巨大。一年过去，"耽改"与"101"不求同年同月同日生，但求到了同年同月同日死。

1月6日，在2022年全国广播电视工作会议上，北京市广播电视局表示，全面叫停偶像养成类网综、"耽改"题材网络影视剧。

在叫停之前，火爆数年的偶像养成类网综和耽改题材剧其实早在内容创新上落入窠臼，或在产业发展中泡沫频频。

先说偶像养成类网综，最火爆的时刻实际上是初露头角的2018年，往后数年，实际上热度已经在走下坡路了。

相关人才的储备也跟不上节目每年一度的步伐，毒眸曾在当中分析过：越来越多没有经历过传统偶像培训体系的网红们进入选秀，让部分正统秀粉们"无所适从"；从节目中走出的偶像们因为后端产业搭建和运营的缺失，只能被送往一个又一个剧组，节目仅仅只是曝光的机会。

尽管难以给观众提供更加优质的内容体验，但养成打投的方式的确"吸金不菲"，如今这类节目的明令禁止，考验着平台挖掘新内容付费点的能力。

再说耽改题材剧，因年年有爆款出现，使得不少从业者不断加码。据传媒内参统计，2021年待播、已开机、筹备种的各类耽改项目超过80部，其中仅晋江文学城已经出售的影视化版权的作品就高达61部。

题材的火热造就了版权的泡沫，许多制作方花高价囤下了文学IP，但却在改编和制作过程中失利。晋江文学城CEO黄艳明就曾表示，"2016年、2017年大家都在囤IP，最火的时候，有作者一个字还没写，题目还没定呢，就被买走了，囤得太久了，需要翻新的时候没翻好。"

无论是平台还是内容制作方，都需要更多维度地考虑内容价值了，毕竟市场也在社会之中而存在。

视频号再加速

你在用视频号吗？

在1月6日的微信公开课上，视频号公布了几大重点举措：正式定义为"原子化组件"；上线付费直播间；鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家（商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家）。

几个看似独立的动作，实际有内在关联。鼓励商家私域的动作是在强调帮助入驻创作者提高变现能力，而付费直播就是利用私域流量进行变现的方式之一。而"原子化组件"的定位，会让视频号与微信其他固有功能有更紧密的交互，进入视频号的入口显著增加。这对于过往长期在微信进行私域流量运营的商家而言，引流到视频号的路径变得更短。

视频号目前相对于其他视频平台而言，核心困境仍在于内容生态仍不够丰富，差异性较低。而其核心优势一直是大流量入口，拥有海量的公域流量和私域流量基础。

因此，向"原子化组件"的方向转型，某种程度上是一种扬长避短的思路，突出用户基于功能和场景而与视频号产生联系，而非因内容吸引力进入视频号。

阿明认为，用户当然离不开微信，也总会在视频号原子化时代点开视频号。但相比抖音、快手和B站等平台持续生产中短视频的情况下，视频号需要弄清楚，自己的身份到底是什么？

春节档大片撤档

春节档又有变数。

在1月5日，春节档想看人数最高的《超能一家人》突然撤档，官微表示原因为"后期制作工作量巨大"。动画电影《樱桃小丸子：奇幻笔记》也紧随其后宣布撤档。至此，今年春节档战局更加扑朔迷离。

撤档在电影市场并非罕见。但对大部分影片来说，撤档往往意味着大量的前期营销成本付之东流，观众也总会对撤档影片戴上"对质量不自信"的有色眼镜，因此若非不得已片方往往不会轻易选择撤档。

除疫情、审查等不可抗力因素之外，最为常见的撤档理由是片方结合自身与竞争对手的映前数据，对该档期的市场预期不乐观。

《超能一家人》一年前就开始在院线播放贴片广告，营销投入不菲。此前，该片也被视作春节档第一梯队的影片之一，想看数据更是高居第一。春节档本身也是一年之中的最重大票仓，对于头部影片而言撤出是艰难的决定。

今年的春节档确实拥挤。撤档前共有13部官宣定档影片，对比2021年的10部和2019年的8部，拥挤程度更甚。据澎湃新闻报道，《长津湖之水门桥》正在争取春节档上映，不过"目前还未有确切消息"。有国内票房第一的《长津湖》盛名在前，其续作若登陆春节档，必将成为头部梯队当中的主要竞争者。

此前曾有从业者向毒眸表示，今年春节档"缺乏工业级大片提振市场"，头部梯队影片多为剧情片，拉动增量观众踏入影院难度更高。同为开心麻花出品的《超能一家人》和《这个杀手不太冷静》，选择在如此拥挤的档期厮杀，实非明智之选。

在《》中毒眸曾提到，对自身质量有自信的中小体量影片，选择春节档之外的档期，或利用大档期的长尾效应，或许比起挤进春节档当"炮灰"是更优解。

春节档作为电影市场的开年第一炮，常常能起到全年行业风向标的作用，如今距离春节档拉开帷幕仅剩两旬，阿明期待最终定档结果早日尘埃落定。