做座简述从报纸零售市场看网络对报业的影响

简述从报纸零售市场看络对报业的影响

鉴于互联的快速发展和对以报纸为代表的传统媒介的冲击，如果能了解报纸读者和民的DSC方法和YBB方法确证了该批口服用聚丙烯瓶中搀杂有再生料交融，对报纸和站具有十分重要的参考价值。而成都作为报业重镇，其发展具有一定的全国性意义。1995年成都诞生了中国第一张都市报《华西都市报》，2000年《成都商报》成为中国第一家借壳上市的报纸，2006年以《成都商报》为主体的成都传媒集团正式成立，成为中国首家中心城市跨媒介集团 如果以成都报纸零售市场为样本，调查民与报纸读者的交融现象，无疑，会对全国报业发展、报互动具有较普遍的借鉴意义。

最近，北京可瑞德市场调查公司调查了络对成都报纸零售读者的渗透现象。本次调查的总体为成都市区的4张主要都市类报纸：《成都商报》、《华西都市报》、《成都晚报》和《天府早报》。

市场调查

媒介受众交融十分明显

在 渠道过剩 时代，每个受众都处于多种媒介传播内容的立体化包围之中。一个篮球迷可能会从上获取最新的篮球比赛信息，然后他可能会在电视上看现场直播，如果觉得不过瘾，他还会浏览第二天的报纸或杂志的深度分析

八成以上的零售读者是民

今天人们已经远离渠道匮乏时代，普通受众一天往往接触几种媒介，其中络与传统媒介受众的交融尤为明显。本次调查显示，八成以上的报纸零售读者同时也是民，互联在零售报纸读者中的覆盖率远高于全国平均覆盖率，其中每天都上的读者将近45%，而完全没有上的比例仅占15.27%。

新浪和腾讯在零售读者中的覆盖率居前列，分别占52.3%和50.2%，这两大站的覆盖率已经超过《成都商报》(44.8%)、《华西都市报》(42.3%)等4种报纸本身的覆盖率。搜狐在受访零售读者中的覆盖率为30.2%。

具体看每一份报纸零售读者的上情况。各报读者均被站严重侵蚀，其中新浪、腾讯、搜狐、易等站对报纸的侵入尤为明显。具体说来，《成都商报》有超过50%的读者是新浪民，近50%的读者是腾讯民。《华西都市报》有超过53%的读者同时是腾讯民和新浪民。

高校学生成民最大群体

面对络的冲击，以高校学生为主体的年轻读者流向互联相对比较明显，本次调查发现高校学生是上的最大群体。职业是影响站对零售读者覆盖的一虽然还未得到MTorres公司的终究确认个重要变量，各站对不同职业读者的覆盖是不同的。具体来看，高校学生读前3名脱颖而出者上比例较高，在新浪、腾讯、搜狐、四川、四川等11家站中，高校学生读者的络接触率在16种职业中均是最高的。以新浪、腾讯和易为例，新浪民中，高校学生占26.60%，腾讯民的高校学生占27.20%，易民中的高校学生占26.40%；就本地站而言，高校学生和国营、私营、三资企业从业人员接触较多，所占比例最大。而这些群体也正是报纸欲争取的读者群。

互联对报纸的互补大于替代

当前，业界普遍关注互联对传统媒介特别是报纸的冲击。2010年第八次全国国民阅读调显示，国民平均每天读报时间为23.69分钟，而上时间为42.73分钟，受众对互联的接触已经远超过报纸。

本次调查针对报纸读者而没有调查报纸对民的反向渗透，但据2008年中国出版科学研究所主办的 首届全国民阅读与购买出版物状况调查 显示，有阅读书报刊习惯的民占98%，平均每天读报时间在1小时之内的民达71.5%，50岁以下的民首选互联来获取信息，而50岁以上中老年人则首选报纸作为获取信息的主要途径；DCCI互联数据中心《2011中国互联调查》显示，中国互联民中仍有27%的民接触生活类报纸次数最多。通过分析可见，互联与报纸各有优势，虽然络对报纸读者配方不公道的渗透在一定程度上导致了读者的流失，但互联对报纸的互补性仍然大于替代性。

应对之策

借媒介融合提高品牌影响力

面对互联跨越时空的优越性，靠空间传输的报纸应该积极应对。报纸应利用互联来提高品牌和影响力，而不能将互联视为洪水猛兽，报纸可以采取的对策主要有：

在差异化竞争中求发展

报纸要加快数字化进程。数字报包括互联数字报、报和电子纸3种主要形式，对于数字报的第一种形态 互联数字报来说，目前赢利模式并不清晰，据2010中国数字出版年会上发布的《2010中国数字出版产业年度报告》显示，2009年全国数字报(络版)收入仅3.1亿元。因此，报业应该积极探索数字报发行收费、广告和数字报纸内容增值服务等方面的赢利模式，报纸站应该在保持时效性的前提下，发挥报纸长于阐释的优势，拓展报纸的品牌，才能在与门户站的差异化竞争中生存发展。

实现报互动发展

积极推进报互动。媒介融合过程中报纸办站并非简单的将报纸内容复制到上，而要实现从简单的电子版到兴办传统媒体站再到传统媒体和站的互动(报互动)发展，实现由报纸带动站向站带动报纸的转变。在报互动中，报纸应充分利用络平台扩大自己的影响力，比如可以在上开辟专题讨论、开通读者报料系统、吸引友互动、对报纸内容进行预告和反馈等等。2007年8月6日，中国首个报互动社区传媒平台 《成都商报》与成都全搜索站打造的 社区金版 推出。该论坛拓展了报业社区内容，通过800个社区论坛和1000个业主群两大数字通道24小时与社区互动，全面进入 报互动 新时代。成都全搜索与《成都商报》通过报互动的方式制作站内容和开展各类活动，成为成都地区最大的生活服务站，2010年1月1日改版成为成都市最大综合门户站。很多报纸都在积极推动报互动，如《北京晚报》开通企业、开心主页、微博和北京晚报报，在报纸上摘录参与当天话题讨论的开心友、友和用户的发言，并刊登微博上的 微 ，让 人人都是讲述者 。

加快对新技术的应用

由于传统报社从业人员多为中文、等文科出身，相对缺乏技术知识，在媒介融合时代，报社员工要加强对新技术的学习，有条件的报社(报业集团或传媒集团)内部可以作一些新媒介技术的跨部门培训。美国甘尼特集团在建立信息中心的时候就启动大规模音视频培训工作。2006年11月，甘尼特在全美16个城市组织旗下62家报纸的320名采编人员进行了第一期音视频培训。12月底，子报站上视频数量就由原来6000多条上升至55万多条。该集团表示，他们的员工不仅在为报纸，而且也在为站、手持移动设备以及其他多种平台搜集和信息。携带相机、摄像机和笔记本电脑并使用无线上来报道，从而通过具体的多媒体报道实践来总结新的报道技巧。这些经验都值得我国的报纸借鉴。